又一豪華品牌被曝退出中國(guó)。廣州車展一片熱鬧之際，曾連續(xù)缺席的英菲尼迪被曝將停止國(guó)產(chǎn)。這已經(jīng)不是英菲尼迪第一次被曝退出中國(guó)了，然而這一次，爆料更加全面，指出了背后上上下下的人事變動(dòng)。當(dāng)年入華后車型賣出天價(jià)，如今月銷百輛經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)崩塌。剛剛過完35歲生日的英菲尼迪，轉(zhuǎn)眼就面臨著一場(chǎng)“中年危機(jī)”。
英菲尼迪被曝停止國(guó)產(chǎn)
據(jù)DoNews援引東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部人士消息，英菲尼迪將退出中國(guó)，此后再想購(gòu)車，只能走進(jìn)口了。東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部對(duì)此已開啟人事重組，原英菲尼迪中方負(fù)責(zé)人已調(diào)任啟辰事業(yè)部，相關(guān)員工正在考慮內(nèi)部轉(zhuǎn)崗或離職跳槽。此外，有博主凌晨爆料，也透露了英菲尼迪員工正在求職的消息。截至目前，暫未看到英菲尼迪對(duì)網(wǎng)曝消息的回應(yīng)。考慮到英菲尼迪今年的銷量情況，退出中國(guó)并不讓人意外。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，英菲尼迪10月國(guó)內(nèi)銷量?jī)H為255輛，而2024年1-10月累計(jì)也只賣出1919輛，相比去年嚴(yán)重下滑。2023年的銷量也比較一般，全年銷量?jī)H為5824輛，英菲尼迪甚至沒有參加當(dāng)年的廣州車展。聲量和銷量的連年潰退，在今年年初引發(fā)經(jīng)銷商大面積退網(wǎng)，隨后就有報(bào)道將英菲尼迪列為“2024年最危險(xiǎn)的品牌”之一，指出英菲尼迪可能會(huì)在2024年退場(chǎng)。如今一語成讖。這一年，恰好是英菲尼迪成立35周年。
英菲尼迪在中國(guó)
英菲尼迪（Infiniti）成立于1989年，是日系三強(qiáng)中最晚成立的豪華品牌。1999年，英菲尼迪與雷諾達(dá)成合作，開始加速出海，擴(kuò)大品牌影響力。在2004年以英文直譯“無限”為名，向國(guó)內(nèi)進(jìn)口引入了英菲尼迪FX，在當(dāng)時(shí)賣出超80萬元的天價(jià)，憑借這款轎跑SUV打開局面，給國(guó)內(nèi)許多車主留下了深刻印象。2007年，英菲尼迪正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，打算注冊(cè)品牌名。原本打算延用英文直譯名稱“無限”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)已被人搶注，就改叫了音譯名“英菲尼迪”。
那時(shí)的英菲尼迪主打大排量，以發(fā)動(dòng)機(jī)性能為車輛賣點(diǎn)，但很不巧的是，2008年國(guó)內(nèi)上調(diào)了排量稅稅率，英菲尼迪的車輛價(jià)格隨之水漲船高，銷量增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸。但英菲尼迪堅(jiān)持看好中國(guó)市場(chǎng)。甚至在2012年將全球總部搬到中國(guó)香港，成為全球第一家將總部設(shè)在中國(guó)的豪華品牌。這還不夠。2013年，英菲尼迪贊助了當(dāng)時(shí)的熱門綜藝《爸爸去哪兒》，成為節(jié)目的指定座駕，知名度大漲。
2014年，英菲尼迪又聯(lián)合東風(fēng)成立了合資品牌東風(fēng)英菲尼迪，與東風(fēng)日產(chǎn)平起平坐。這期間英菲尼迪在國(guó)內(nèi)銷量不斷走高，直至2017年走上巔峰。那一年，英菲尼迪的銷量達(dá)到了48408輛，當(dāng)然這個(gè)數(shù)字算不上高，平均月銷也不過4000輛。此后英菲尼迪銷量逐漸走跌，英菲尼迪也開啟在華逐步“撤退”。
先是在2020年將全球總部從中國(guó)搬回了日本，而后又在2022年宣布，將東風(fēng)英菲尼迪降級(jí)為東風(fēng)日產(chǎn)旗下的事業(yè)部。也是在這一年，英菲尼迪開始不參加廣州車展。連續(xù)兩年缺席后，再度登陸廣州車展的英菲尼迪，年銷已不及當(dāng)年月銷，月銷已跌至三位數(shù)。英菲尼迪的敗退，有自身的特殊原因，也有合資品牌的共性問題。首先，英菲尼迪不僅是在中國(guó)賣不動(dòng)了，此前已陸續(xù)退出了歐洲、澳大利亞和韓國(guó)等市場(chǎng)，在美國(guó)銷量也一般。這和其燃油車技術(shù)儲(chǔ)備有關(guān)，舉兩個(gè)例子。
比如其此前的主力產(chǎn)品Q50L，是和奔馳合作的產(chǎn)品，被稱為“換殼奔馳C級(jí)”。后來因?yàn)楦恫黄鸺夹g(shù)合作費(fèi)用，日產(chǎn)于2017年與奔馳分手，但自己又沒有能力革新產(chǎn)品，導(dǎo)致Q50L常年無法換代。再比如QX60，現(xiàn)價(jià)37.88-51.88萬元，曾又車主購(gòu)買后因?yàn)槎唐趦?nèi)多次異響和變速箱故障等等問題，被央視”315晚會(huì)”點(diǎn)名批評(píng)。
然后，是合資品牌在中國(guó)潰退背后的共同原因：新能源沖擊。新能源革命浩浩蕩蕩，盡管英菲尼迪早有察覺，曾在2018年就宣稱要在2021年轉(zhuǎn)型為電動(dòng)品牌，但顯然計(jì)劃根本沒有落實(shí)。其后來又在2021年表示將在2030年實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化，一拖再拖，可惜新能源革命轟轟烈烈，市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，從來不等人。正如一位博主感慨，BBA都走跌，更何況是你英菲尼迪。
傳統(tǒng)豪華在華全線潰退
2024年，合資品牌的式微，已經(jīng)向豪華品牌傳導(dǎo)，連BBA等一線豪華品牌都在“以價(jià)保量”，寶馬曾試圖掙扎，主動(dòng)退出價(jià)格戰(zhàn)，很快又在銷量面前低下了高貴的頭顱。然而與銷量下滑相比，如今還有更嚴(yán)重的問題：經(jīng)銷商退網(wǎng)。經(jīng)銷商們開始從傳統(tǒng)豪門撤退，轉(zhuǎn)而向新能源新貴靠攏。比如運(yùn)營(yíng)419家經(jīng)銷門店的中升控股，近日就發(fā)布公告，已與賽力斯簽訂協(xié)議，將分銷賽力斯的新能源汽車。
此后2天中升控股市值大漲50%，有傳聞稱其拿下智選車授權(quán)達(dá)50家。問界也已開始瞄向BBA的經(jīng)銷商閑置資源，特制了改建計(jì)劃，可在1-2個(gè)月內(nèi)迅速完成門店轉(zhuǎn)換。這更加體現(xiàn)了合資的積重難返。銷量就像樹上的葉子，起起落落，落了還能再長(zhǎng)。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)一旦崩潰，才真正動(dòng)搖了大樹的根基。
英菲尼迪今年年初就經(jīng)歷了經(jīng)銷商大面積退網(wǎng)，2018年，英菲尼迪在中國(guó)還有131家門店，而到今年年初，英菲尼迪經(jīng)銷商數(shù)量已減至58家，隨后被傳將退出中國(guó)。此時(shí)距離英菲尼迪“承諾將堅(jiān)定不移深耕中國(guó)市場(chǎng)”，還不到兩個(gè)月。
當(dāng)時(shí)英菲尼迪很快回應(yīng)表示：經(jīng)銷商退網(wǎng)是市場(chǎng)的自然現(xiàn)象。謳歌之后，英菲尼迪也岌岌可危。再算上之前的鈴木和三菱，汽車工業(yè)百年大變革之際，日系在華銷量節(jié)節(jié)敗退，乃至退出中國(guó)，也是自然現(xiàn)象。你說呢？
One More Thing
喊話要“繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)”半個(gè)月后，捷尼賽思缺席今年廣州車展。又是二線豪華品牌，又是缺席廣州車展，又是要“深耕中國(guó)市場(chǎng)”。好熟悉的臺(tái)詞，好熟悉的戲碼。
