波導(dǎo)、金立、酷派、天語等老牌手機廠商，現(xiàn)在都在干嘛？
原創(chuàng) 黑科派
手機市場如今是一個快速變化的領(lǐng)域，經(jīng)常是你方唱罷我便登場。
在中國手機市場，目前我們常見的手機品牌有：華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、魅族、聯(lián)想、一加、努比亞等數(shù)十個國產(chǎn)品牌，以及三星、蘋果這兩大海外品牌。
我們很欣慰國產(chǎn)手機品牌的崛起，曾經(jīng)的手機市場一度由海外品牌主導(dǎo)，但多年競爭下來，除蘋果和幾乎要死的三星外，許多國外品牌都倒在了中國市場競爭的道路上。
當(dāng)然，自2010年進入智能手機時代以來，也有無數(shù)個中國品牌在競爭洪流中消亡。
今天我們來看看有哪些品牌消亡吧，當(dāng)年有多輝煌，現(xiàn)在就有多落魄，細數(shù)其中，總有一款是你用過的。
1、波導(dǎo)
2007年春晚，宋丹丹飾演的白云大媽，在小品《策劃》中，以一句“下蛋公雞，公雞中的戰(zhàn)斗機，歐耶”，讓全國人民在年三十那個夜晚捧腹大笑。
而這句話，出自一個劃時代、跨世紀的手機廣告語：波導(dǎo)手機，手機中的戰(zhàn)斗機。
1999年，波導(dǎo)幻影RC838手機上市，到2000年就賣出70萬臺，這個數(shù)字對于今天的你我來說沒有什么意義。
但在當(dāng)年，卻意味著終于有一個國產(chǎn)手機品牌，可以在諾基亞、愛立信、摩托羅拉的包圍之下，掀起一股浪潮。
董事長徐立華就高調(diào)地宣布：“向洋品牌戰(zhàn)略反攻的時間已經(jīng)快到了?！?/span>
2003 年，波導(dǎo)手機的出貨量已經(jīng)達到了 1000 萬臺。
直接就干翻了摩托羅拉、諾基亞等海外大牌，成了當(dāng)年的國內(nèi)市場第一。
迅速登上國產(chǎn)第一后，波導(dǎo)的強勢期并沒有持續(xù)太久。
波導(dǎo)雖然靠著手機走出中國，甚至走向了世界舞臺。但它并沒有自己的核心技術(shù)，這就導(dǎo)致了它很容易被人代替。
在后續(xù)諾基亞等海外品牌加強攻勢等因素的影響下，波導(dǎo)在 05 年就開始出現(xiàn)銷量大幅下滑，也就很快地銷聲匿跡了。
2、金立
2002 年，金立手機在深圳成立；2005 年金立拿下了手機生產(chǎn)牌照，由馮小剛拍攝，劉德華代言的廣告開始在央視投放，其中的那句「金品質(zhì)，立天下」更是成為了手機行業(yè)中最經(jīng)典的廣告語之一。
隨后的 2006 年和 2007 年金立手機的銷量節(jié)節(jié)攀升，2010 年銷量破千萬，2011 年手機用戶破億。
在金立最頂峰的 2016 年，金立出貨量超過 4000 萬，營收 270 多個億，其中凈利潤 13.3 億，公司賬上的現(xiàn)金余額 7.3 個億。
可以說，當(dāng)時的金立是真正的國產(chǎn)第一梯隊，走高端路線的它甚至在那個年代成為了高端人士的代表之一，前途無量。
更可貴的是金立是少數(shù)的從功能機時代安穩(wěn)存活到智能機時代的手機廠商：功能機時代，金立無論是銷量還是口碑，金立都是一方豪強；智能機時代，金立也憑借著主推的商務(wù)手機謀求了一番天地，甚至金立的 ELLE 5.1 直到現(xiàn)在還是吉尼斯認證的世界最薄手機。
然而隨著手機這個行業(yè)競爭越來越激烈，金立開始顯露出疲態(tài)，每年幾十億的營銷費用也讓金立空有知名度，卻沒有與知名度相關(guān)的技術(shù)與產(chǎn)品，因此整個品牌都缺乏一種可持續(xù)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
種種負面新聞開始在 2017 年年底不斷出現(xiàn)：17 年年底，金立被爆拖欠供應(yīng)商款項；2018 年 1 月，金立董事長劉立榮 41.4% 的股權(quán)被法院凍結(jié)；3 月，金立開始進行萬人裁員；9 月，隨著供應(yīng)商追債上門，董事長劉立榮前往香港尋找「白衣騎士」拯救金立而數(shù)月不歸。
直到今天，金立手機已經(jīng)淡出了我們的視線，盡管還沒有徹底消失，卻也只能在手機大賣場中找到它的身影。
3、酷派
在“中國硅谷”崛起的浪潮中，做傳呼機起家的酷派受一臺黑莓手機啟發(fā)，在2003年入局手機行業(yè)，此后一路高歌，躋身至“中華酷聯(lián)”組成的第一梯隊。
當(dāng)時中華酷聯(lián)可謂是占據(jù)了國內(nèi)手機份額的大片江山，即中興、華為、酷派、聯(lián)想，曾經(jīng)的“國產(chǎn)手機四巨頭”。
由于酷派某些技術(shù)遙遙領(lǐng)先全球其他公司，由此受到三大運營商的青睞，形成了獨有戰(zhàn)略——定制機。
因為與運行商的定制捆綁，讓運行商幫著推動，酷派一時無二，高居國內(nèi)手機食物鏈的頂端！
然而，這個時代，曾經(jīng)讓你勝利的，轉(zhuǎn)瞬之間也可能將讓你消亡！
正所謂，成也定制，敗也定制。相對于其他手機公司，酷派幾乎完全依賴運營商，這樣的定制機占了所有手機的80%以上。
然而，在這個十倍速變化的時代，沒有一切能夠天長地久。互聯(lián)網(wǎng)思維的造機模式，粉絲經(jīng)濟的興起，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商和傳統(tǒng)手機廠商紛紛入局，這個時代早已經(jīng)不是運營商的天下了。
2014年，運營商調(diào)低了合約機的補貼，并且將裸機銷售作為主要銷售方式，這對于酷派來說是致命的。
2013年，酷派在全球手機市場中的銷量排名還在前10，達3200萬部左右，營業(yè)額220億，市場占有率1.8%。
而到了2016年，酷派不僅跌出了國內(nèi)前十，連具體銷量也沒有公布，業(yè)內(nèi)人士估計不到1500萬部。而且2016年的財報拖了半年才發(fā)布，虧了42億港元。
日子過得很好的時候，沒有顛覆自己、產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的動力。當(dāng)手機定制時代結(jié)束的時候，酷派再想自我顛覆時，已經(jīng)來不及了。
4、天語
提到天語手機，大家的第一印象，應(yīng)該還是停留在“國貨之王”的時期吧。
那時候的天語，可是腳踩華為，手打小米，在手機品牌仿佛置身無人之境，因為無人能敵。
天語的前身是天宇朗通，他們是最早做山寨機的企業(yè)之一，甚至被稱為中國的山寨機之王。
他們的山寨機，不僅價格低廉，而且功能多樣，有的甚至可以裝兩張 SIM 卡，當(dāng)時在市場上很受歡迎。
以至于人們在后面一提起天語的時候，腦子里還是山寨機，那都是天語還沒拿到版號的時候，但這也在一定程度上為它帶來了一些知名度。
等到天語拿到版號，正式走上手機市場的時候，人們驚奇的發(fā)現(xiàn)，它的價格居然和山寨機的時候差不了多少！
人們紛紛掏錢購買，畢竟花著一樣的錢，買到和其他高價錢手機一樣的配置，何樂而不為呢。
天語手機更是樂得此景，就一個勁扎進了模仿和山寨的不歸路，享受著賺快錢帶來的財富。
然而它享受了快錢帶來的利益，就必定要面對它同時帶來的風(fēng)險，那就是被毫不留情地替代。
漸漸地，埋在天語公司的隱患逐漸增加擴大。當(dāng)市場變化，消費者需求提高，天語就開始失去優(yōu)勢，他們的銷量也開始下滑，殘酷的市場和逐漸退去的人流給它當(dāng)頭一棒。
曾經(jīng)的輝煌已成為過眼云煙，如今的他們不過是抖音上一個在普通不過的商家，賣著499的廉價手機和肉眼可見質(zhì)量很差的智能手表，落差大到令人唏噓。
這是一個品牌的衰落，也是屬于那個時代的結(jié)束。
5、小辣椒
小辣椒手機品牌創(chuàng)立于2012年，當(dāng)時是受到小米手機的啟發(fā)，決定打造一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。
當(dāng)時，小辣椒手機以699元的低價進入市場，想通過低價策略贏得市場，事實證明此策略在智能手機時代已經(jīng)失效。
與小辣椒同時期推出的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌還有很多，但沒有一個獲得真正的成功，銷量都比較小，可以說在生死邊緣掙扎。
時至今日，也沒有一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌像小米一樣獲得市場的認可，什么紅辣椒、小辣椒包括樂視手機、360手機等都是如此。
2017年，小辣椒手機還獲得卓易科技4500萬元人民幣的投資。
但到了2018年其手機業(yè)務(wù)沒有進展，如今，小辣椒官網(wǎng)幾乎荒廢無人管了。
6、錘子手機
作為給手機市場留下過眾多話題與創(chuàng)新的品牌，因創(chuàng)始人羅永浩，錘子手機總是有著與體量不相匹配的聲量。
關(guān)于羅永浩的錘子手機，有些人從未看上它，但有些人用過之后就對它念念不忘，仿佛它是自己的初戀一樣。
羅永浩所率領(lǐng)的團隊開發(fā)的錘子手機，給用戶帶來了有不少全新的體驗，讓手機市場刮起了一陣快樂而短暫的小旋風(fēng)。
喜歡錘子手機的人，對它愛不釋手，不喜歡錘子手機的人，對它嗤之以鼻。
這恰恰說明，錘子手機是富于個性化的，羅永浩對自己的審美是有著狂熱偏執(zhí)的。
錘子前兩代產(chǎn)品 T1、T2 死磕工業(yè)設(shè)計，雙面玻璃 + 金屬中框致敬 iPhone 4 的經(jīng)典設(shè)計，T1 下方的三顆實體按鍵、左右對稱音量鍵，還有 T2 的無斷點金屬中框是它設(shè)計上的執(zhí)拗，同樣偏執(zhí)的還有一直堅持擬物化美學(xué)的 Smartisan OS。
不過光有好看的設(shè)計，卻欠缺產(chǎn)品力和性價比的這兩代錘子手機并不能獲得市場認可。隨后妥協(xié)了工業(yè)設(shè)計的（所謂「恥辱」的 ）M1 系列卻打開了另一條路子：系統(tǒng)功能上的創(chuàng)新，其代表就是后來成形的一步、大爆炸、閃念膠囊三件套。
羅永浩曾說自己開發(fā)的這些功能以后會被抄得底褲都不剩，事實上不少功能確實被蘋果以及其他國內(nèi)手機廠商借鑒了。
例如蘋果iOS17的新功能"StandBy"，它和2019年錘子推出的充電時鐘高度類似。
在錘子科技倒閉的2018年，華米OV蘋果這五大品牌占據(jù)了87%以上的中國智能手機市場份額，行業(yè)集中度高、頭部效應(yīng)明顯，競爭已經(jīng)進入紅海，留給新品牌的機會實在少得可憐。
發(fā)展到現(xiàn)在，錘子倒閉、魅族易主，就連LG等大廠也退出機圈，如果沒有OPPO之于一加、中興之于努比亞，這樣的靠山，小而美在手機行業(yè)里面，基本上是癡心妄想。
因而從這個角度來看，錘子手機只有兩條路，要么被大廠收編，要么破產(chǎn)倒閉，而羅永浩的「作死」，讓其少了前一種可能，落得個慘淡下場。
結(jié)語
無論是國產(chǎn)品牌還是國外品牌，手機行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，有崛起、有沒落。
除了上述品牌外，還有諸如摩托羅拉，TCL、愛立信、首信、熊貓、夏普、索尼、多普達、康佳、長虹、飛利浦、阿爾卡特以及Palm、LG等，在手機行業(yè)中曾經(jīng)都輝煌過。
但很多品牌的成長軌跡非常相似，如在非智能機時代，國產(chǎn)手機大多2000年左右崛起、2005年左右衰落。
到了智能手機時代，大多數(shù)手機品牌從2010年左右崛起，趁著智能時代的東風(fēng)，不少手機品牌發(fā)展速度驚人，但部分品牌都倒在了競爭路上。如今，華為、小米、OPPO、VIVO成為智能時代的霸主。
但誰又能得知，現(xiàn)在的王者們，誰又會是下一個被遺忘的對象？
