為什么李佳琦在這個時候復(fù)出？
為什么消失了一百多天后，恰在國慶之前李佳琦“起死回生”？
其實，關(guān)于李佳琦的復(fù)出絕不能割裂著看。聯(lián)系最近的幾件大事，你會發(fā)現(xiàn)背后絕不簡單。
01
在“消失”的三個多月里，李佳琦應(yīng)該惡補了很多他以前忽略的知識。
往后余生，我相信30歲的帶貨天王李佳琦，一定會對活到老學(xué)到老有更深的領(lǐng)悟。
這不。
昨天晚上我身邊有不少朋友就覺得，直播間的風(fēng)格有了一些改變。
你看一旁的小助理旺旺，就顯的略微有些嚴(yán)肅、認(rèn)真。
李佳琦介紹商品的風(fēng)格也有了變化。
過去，他總是不停激發(fā)著消費者荷爾蒙，催著用戶趕緊下單，如今卻一直在提醒你“理性消費，快樂購物”。
這八字宣言，如今就掛在直播間的背景板上。
與過去一味強調(diào)低價、優(yōu)惠和好用，快點“買買買”的直播節(jié)奏不同，如今他不斷在提醒用戶留存好價格截圖，以及不要囤貨，同時也不停提醒上架的商家，要保證供貨充足。
人還是那個人，卻好像不是熟悉的配方。
當(dāng)然，也可能剛剛回歸熒幕的李老頭（李佳琦粉絲對他的愛稱）和團(tuán)隊還是有些拘謹(jǐn)和放不開，畢竟昨晚只是第一場，“不出錯”更重要。
那么，為什么是這個時候復(fù)出呢？
02
我們來看三組數(shù)據(jù)。
第一，這兩年旅游市場出現(xiàn)了一個詭異的現(xiàn)象，就是旅游的主力軍已經(jīng)悄悄替換成年輕人了。
2020年中國游客平均年齡還是39歲，今年降到了32歲。短短兩年就年輕了7歲。
為什么會有這么大的變化？
說起來簡直啼笑皆非，由于疫情的反反復(fù)復(fù)，能把大人管住的最有效手段居然就是學(xué)校的小孩子，不少80后、70后父母為了不影響孩子的課堂學(xué)習(xí)、校園生活，只能最好哪也不去。
70、80后的父母無法出動，對旅游市場產(chǎn)生了巨大的連鎖反應(yīng)。因為游客的消費力，往往是跟年紀(jì)成正相關(guān)關(guān)系的。越年輕的人，購買力往往不夠闊綽。
此外，現(xiàn)在到處都在倡導(dǎo)就地過節(jié)。各地的防疫規(guī)定用一句話就能概括：求別來，不歡迎！
這些因素，都可能會降低七天長假拉動消費的效應(yīng)。
第二，今年前8月居民中長期貸款新增約2萬億左右，而2021年同期是4.3萬億，2020年是5.8萬億。2020年可能是歷史峰值。越往后，流入房地產(chǎn)的錢越少。
不管你如何討厭這只夜壺，房地產(chǎn)始終是牽一發(fā)動全身的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，背后包含了一連串的家具、電器、裝飾等需求。
把房地產(chǎn)扔進(jìn)歷史的垃圾堆之后，急需另外一個支柱產(chǎn)業(yè)來替換它。
在如今這種特殊時期，本來就習(xí)慣存錢的老百姓，更捂緊自己的錢袋子。
單單今年上半年，人民幣存款增加18.82萬億元，相比去年上半年多增加了4.77萬億元，其中，增長的部分里就有10.33萬是住戶存款。
投資、消費和出口作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車，消費的潛力多年來一直沒有充分釋放出來。
所以，前幾天，國有銀行二次下調(diào)個人存款利率釋放的政策信號，央媽的意圖已經(jīng)非常明確，就是鼓勵大家使勁消費，而不是一個勁兒地存錢。
前不久，財新根據(jù)統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)做出了去年至今的消費數(shù)據(jù)。
2021年四個季度增速都在下降，2022年一季度到了最低點，隨后開始觸底反彈，雖然反彈的幅度不算很大，但三季度的數(shù)據(jù)優(yōu)于預(yù)期，有所起色。
而對于四季度，這個擁有雙11和雙12兩個大促節(jié)點的季度，是影響全年消費數(shù)據(jù)的關(guān)鍵窗口。
有不少人揣測，李佳琦在此時時刻回歸，就是在為一個月后的雙11做準(zhǔn)備。畢竟這是四季度最大的購物狂歡節(jié)，許多商家年底沖銷量的希望都寄托在這一波大促上。
當(dāng)線下消費出現(xiàn)波動的時候，線上直播帶貨就凸顯出了它的重要性和價值。
在這樣的大背景下，李佳琦得到了歷史的再度垂青。
03
除了消費這臺引擎，這兩天中國的出口也有大動作。
最近的上合組織峰會，發(fā)生了一件大事。很多人都沒有關(guān)注到：
中吉烏鐵路，終于簽署了！
這條標(biāo)志性鐵路一旦建成，然后再往西延伸，就會是歐亞大陸上最短的大陸橋，從中國運輸貨物到歐洲和中東的將縮短900公裡，時程節(jié)省7至8天。
這還不是最重要的。最關(guān)鍵最激動人心的地方在于，與之前的中歐班列線路不同，這條線路完全繞開了俄羅斯。
這在過去是完全無法想象的。
因為中亞地區(qū)一直是俄羅斯的勢力范圍，能在吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦插入這一條超級運輸通道，非常不簡單。
說是歷史性成果一點都不為過。
中吉烏鐵路填補了最重要的一段缺口，后邊都有現(xiàn)成的鐵路通道。只要班列和程序打通，一條全新的、完整的歐亞大陸橋就能橫空出世，不會受到斯拉夫族群內(nèi)部的地緣政治影響。
前兩年疫情肆虐全球時，世界供應(yīng)鏈有所混亂，中歐班列表現(xiàn)非常出彩，保障了海內(nèi)外不少城市的經(jīng)濟運行。
未來，這條全新的大陸橋，還將化身為中國的貿(mào)易大動脈，成為沿海港口非常重要的一種備份。
從長遠(yuǎn)來講，從新疆出發(fā)能鏈接到能源充沛的中東地區(qū)，購買力發(fā)達(dá)的西歐市場，成為中國的一個“后門”。
當(dāng)全球化正常的時候，深圳受益。當(dāng)全球化非正常的時候，新疆收益。
過去，阿拉山口，霍爾果斯，喀什等政策洼地/邊境地區(qū)，是撬動新疆發(fā)展活力的楔子。未來，因為這個后門的存在，它們將是撬動整個中國發(fā)展的楔子。
意義，十足深遠(yuǎn)。
中國，正在為進(jìn)出口下一盤大棋。
04
如果說中吉烏鐵路是進(jìn)出口的備份，李佳琦們的復(fù)出則是對線下消費的備份。他的回歸，是我們?nèi)娉鰮舭l(fā)展經(jīng)濟一個產(chǎn)物，是大時代下一朵浪花。
早在前兩天，就有一張圖片在微信廣為流傳。
我立馬轉(zhuǎn)給以前非常喜歡李佳琦的朋友，她們的興奮和激動，我隔著十萬八千里都能感受出來。
在流量為王的時代，突然“消失”了的李佳琦，其關(guān)注度和人氣值并沒有被時間沖淡。
這場“回歸”的直播很低調(diào)，事先并未在微博、微信或者淘寶任何平臺進(jìn)行宣傳。但世界上并沒有不透風(fēng)的墻。
直播剛剛開始3分鐘，聽聞李佳琦回歸的用戶就如潮水般涌入直播間，系統(tǒng)一度出現(xiàn)問題，屏幕上甚至打出了“直播已結(jié)束”的字樣，不過3分鐘內(nèi)很快又恢復(fù)了。
“回歸”的首場直播，李佳琦依舊展示出直播界“頂流”的實力。兩個小時的時間，直播間觀看量超過6000萬，點贊量達(dá)1.17億元。
而同時段直播的蜜蜂歡樂社和香菇來了只有300萬左右的觀看量。盡管“消失”了三個多月，但李佳琦這個名字，仍舊充滿著說不清道不明的魔力。
“雖然我什么都不缺但還是想買點什么”，直播里上架的26個商品大部分售罄。
在那些跟著李佳琦一起買買買的日子里，聽著他說“321上鏈接”，我們的心跳總會莫名的加速，手指也會不自覺地點擊搶購下單付款，搶完還有種暢快淋漓的痛快感。
而從直播間實時傳出來的那些刷記錄一般的金額，都代表著實實在在的消費力，畢竟在這個“存錢為王”的時代，能讓我們有動力掏出錢來消費的人，已經(jīng)不多了。
消費時代需要李佳琦，而他也恰好在此時歸來。
當(dāng)然了。我內(nèi)心始終認(rèn)為，對于14億人的龐大消費市場，再頂流的主播們其實也只能夠回血，不能夠造血。
一百個李佳琦，也駕馭不了消費這輛馬車的方向。
關(guān)鍵的關(guān)鍵，還是我們的社會要不折騰。
你說對不對？
