作者/九邊
先說(shuō)一個(gè)常識(shí)性的問(wèn)題，那些頭部主播們?yōu)樯赌苜嵞敲炊唷：芏嗳艘詾槭莻€(gè)人魅力，倒也不能缺了這些東西，不過(guò)不是全部，這里直說(shuō)兩件最基礎(chǔ)的。
1）首先薇婭李佳琪都是阿里系豁出去力捧的，恨不得整個(gè)某寶的流量都要從他們那里過(guò)一遍，經(jīng)常開(kāi)屏的就是他們幾個(gè)，這種絕對(duì)流量面前，一切技巧都是浮云，一頭豬也能成了火豬。99.99%的博主一輩子都不會(huì)有一個(gè)作品能達(dá)到上億的曝光，但流量過(guò)億是他們的日常，把“全平臺(tái)流量”給你的話(huà)，你也能火。
2）他們的流量是一種自我加強(qiáng)的過(guò)程，大部分人去薇婭李佳琪直播間，也不是因?yàn)樗麄冇猩丢?dú)特的技巧，而是他們承諾“全網(wǎng)最低”。因?yàn)樗麄兊牧髁繉?shí)在是太大了，近乎壟斷，所以就有巨大的談判優(yōu)勢(shì)，跟商家聊，讓商家讓利，商家只好被迫讓利，把價(jià)格直接壓到廠(chǎng)家不賺錢(qián)的程度。
那為啥廠(chǎng)家還是要做呢，因?yàn)檫@些主播流量實(shí)在是太大了，每次曝光都讓商家有了一次宣傳，這種宣傳也求之不得，導(dǎo)致坑位費(fèi)一升再升，到最后，每次直播廠(chǎng)家都得賠錢(qián)，不過(guò)廠(chǎng)家把這事理解成了廣告費(fèi)。
既然他們是全網(wǎng)最低，那消費(fèi)者自然愿意去了，每天靜靜等在直播前，看看有什么自己需要的，屬于用時(shí)間換金錢(qián)。此外這么高的收入，本身就有阿里系的流量費(fèi)，大家了解直通車(chē)吧，也就是你去某寶搜一個(gè)產(chǎn)品，搜出來(lái)一堆，排名前三的都是砸錢(qián)買(mǎi)流量砸上去的。
他們主播的很大一部分收入，其實(shí)是阿里系的流量，這些流量并不是白給的，不但不是白給，而且貴極了，絕大部分淘寶店一年最大的兩項(xiàng)開(kāi)支，就是直通車(chē)和倉(cāng)儲(chǔ)，很多店把每年的絕大部分收入都投了直通車(chē)，畢竟如果你不投，明年連銷(xiāo)量都沒(méi)，長(zhǎng)期霸占的廣告位也貴極了。不知道他們內(nèi)部給主播怎么分賬的。
當(dāng)然了，這個(gè)過(guò)程中沒(méi)人有損失，商家做了廣告，消費(fèi)者得了便宜，薇婭賺了錢(qián)，某寶也從別的平臺(tái)吸收了流量，也正是這個(gè)原因，這些人才能做得這么大，富可敵國(guó)。
當(dāng)然了，有人說(shuō)網(wǎng)上直播賣(mài)貨，是擴(kuò)大了零售額，還是“只是個(gè)替換”——線(xiàn)下門(mén)店倒閉，線(xiàn)上交易替代，到底是哪個(gè)大一些，現(xiàn)在也沒(méi)看到數(shù)據(jù)，不太好說(shuō)。不過(guò)不管替換還是擴(kuò)大，稅還是必須要交的，不然稅收就不是調(diào)節(jié)收入，而是專(zhuān)門(mén)針對(duì)上班族了。
上次雪梨逃稅漏稅被抓后，我說(shuō)這人完蛋了，不少人還在那里跟我犟，說(shuō)什么“那樣的大咖總會(huì)有人請(qǐng)”，后來(lái)證實(shí)確實(shí)被封殺了，沒(méi)人請(qǐng)了。
很多人在中國(guó)生活了幾十年，依舊對(duì)這個(gè)社會(huì)沒(méi)有基本的常識(shí)，中國(guó)不是完全運(yùn)行在法律上，而是運(yùn)行在部分“法制”、部分“德治”之上，啥意思呢？雪梨犯法之后已經(jīng)得到了懲罰，按照西方標(biāo)準(zhǔn)，這事就結(jié)束了，她又可以出來(lái)賺錢(qián)了，就像“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼吸毒亂搞，改過(guò)自新就出來(lái)了，中國(guó)可以嗎？
當(dāng)然不行了，很多人沒(méi)意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，政府并不是大家想象的那樣完全跟古代政府割裂的，其實(shí)傳統(tǒng)的東西哪能說(shuō)斷就斷，很多東西都有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
比如現(xiàn)在的政府跟古代的官府一樣，有“教化萬(wàn)民”的責(zé)任，不僅要講法，還要講“哪些事是絕對(duì)不能容忍的”，如果讓吸毒藝人繼續(xù)出來(lái)賺錢(qián)，那就是告訴大家，去吸毒吧，把錢(qián)交了就可以一直吸。
如果讓范冰冰雪梨這種繼續(xù)出來(lái)賺錢(qián)，那就是在說(shuō)“隨便犯法吧，只要罰款你承擔(dān)的起”，問(wèn)題是這些人對(duì)罰款的承受能力非常強(qiáng)。有點(diǎn)像一個(gè)土豪違法停車(chē)，保安上去說(shuō)要罰款200，土豪拿出一千，說(shuō)是要充值五次。這肯定不行嘛，相當(dāng)于一種“有錢(qián)就可以為所欲為”的社會(huì)導(dǎo)向，這種情況下，政府肯定會(huì)出手補(bǔ)刀。
這個(gè)道理其實(shí)很多國(guó)家也都能用得上，很多時(shí)候政府也得向傳統(tǒng)認(rèn)賬。最明顯的就是美國(guó)的那個(gè)禁槍?zhuān)澜缁径加X(jué)得美國(guó)全民持槍就是扯淡，連美國(guó)內(nèi)部也有無(wú)數(shù)人都反對(duì)持槍?zhuān)沁@個(gè)問(wèn)題很難得到糾正。因?yàn)樗麄冊(cè)谔L(zhǎng)的歷史時(shí)段對(duì)槍有種變態(tài)的執(zhí)念，槍就是全家的生命所在，槍就是安全本身。南北戰(zhàn)爭(zhēng)之后更是有句話(huà)，“林肯給了所有奴隸自由，而柯?tīng)柼厥惯@些奴隸獲得了平等”，柯?tīng)柼鼐褪悄前阎淖筝喪謽?。這種背景下，禁槍的立法之難可想而知，幾乎不可能。
再比如俄羅斯，之前出臺(tái)了一系列法律條例要限制同性戀，這讓很多人不爽，但是在《紙牌屋》里，美國(guó)人借俄羅斯總統(tǒng)之口說(shuō)出了這其中的邏輯。那個(gè)俄羅斯總統(tǒng)說(shuō)他自己根本不關(guān)心同性戀的事，他前妻的侄子就是同性戀，他對(duì)那個(gè)侄子視如己出，但是俄羅斯老百姓是保守的，宗教、傳統(tǒng)都深入人心，那個(gè)反同法律就是給他們出臺(tái)的，法律也得符合大部分人的意愿。
回歸到本文話(huà)題，我覺(jué)得政府在這個(gè)過(guò)程中做調(diào)整一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)，失德藝人就該封殺，拉高違法成本。
而且法律本身是底線(xiàn)，用羅翔的話(huà)說(shuō)，一個(gè)人說(shuō)自己守法，那他也可能是個(gè)人渣，如果連法都不守，那就連人渣都算不上了，一個(gè)人渣都算不上的人，再招搖過(guò)市富可敵國(guó)，本身也有問(wèn)題。
估計(jì)接下來(lái)一大堆頭部主播都排隊(duì)去稅務(wù)局要求自我批評(píng)和自我改進(jìn)，畢竟自首了還可能有個(gè)好的結(jié)果，被查出來(lái)那就是人財(cái)兩空。
這件事情最讓人有點(diǎn)意外地還是昨晚薇婭還正常直播，完全沒(méi)有看出有什么不正常的地方，買(mǎi)的賣(mài)的都非常熱鬧，成交量也很正常。如果說(shuō)薇婭知道會(huì)被罰這么多，而且肯定會(huì)被封殺，這種時(shí)候還能如此淡定直播，實(shí)在是讓人無(wú)法想象要有怎樣的氣度。
說(shuō)起來(lái)事情不意外，自從雪梨他們被處理，薇婭作為最頭部的主播，名氣和銷(xiāo)量都要大的太多了。而且前不久爆出把公司注銷(xiāo)等等操作，她會(huì)被追繳稅款，實(shí)在是意料之中的事。一旦追繳起來(lái)，她的數(shù)目比那些人加起來(lái)，還要多得多也是正常。
而這段時(shí)間的查稅力度也能看出來(lái)，我國(guó)的稅制正在慢慢地改變，前些年我國(guó)的稅收政策一直采取的是間接稅，而西方國(guó)家主要是直接稅。啥是直接稅呢？我也不是這方面專(zhuān)家，不過(guò)可以大概講講，直接稅就是房產(chǎn)稅、所得稅這些，美國(guó)的主要稅源就是這種。中國(guó)主要是間接稅，也就是你去買(mǎi)東西消費(fèi)，你買(mǎi)的東西里已經(jīng)包含了稅，相當(dāng)于商家替你納稅了。下圖的增值稅，就是典型的間接稅，你買(mǎi)的東西里都包含了稅。
（制造界小編忍不住在這里插一句：有營(yíng)業(yè)額，即便沒(méi)有利潤(rùn)，也得交稅，這是間接稅；有了利潤(rùn)才交稅，雖然有營(yíng)業(yè)額但沒(méi)有利潤(rùn)，就不交，這叫直接稅。前者叫增殖稅，后者叫所得稅。）
一般來(lái)講，消費(fèi)稅這種間接稅收起來(lái)方便簡(jiǎn)單，毛病就是調(diào)節(jié)收入改善社會(huì)分化的能力很差，因?yàn)楦蝗讼啾雀F人本來(lái)消費(fèi)比例就低，對(duì)他們征不了多少稅。美國(guó)主要是直接稅，2020財(cái)年美國(guó)各級(jí)政府高達(dá)7.34萬(wàn)億美元的財(cái)政收入預(yù)算中，大約2.6萬(wàn)億美元來(lái)自“Income Taxes（所得稅）”，占比35.4%，我國(guó)占比就太低太低了。接下來(lái)政府顯然也要向直接稅發(fā)展，我查了下，政府的十四五規(guī)劃里也有寫(xiě)，“健全直接稅體系，完善綜合與分類(lèi)相結(jié)合的個(gè)人所得稅制度，加強(qiáng)對(duì)高收入者的稅收調(diào)節(jié)和監(jiān)管”，可見(jiàn)直接稅是今后的發(fā)展方向。其實(shí)以現(xiàn)在的技術(shù)手段和大數(shù)據(jù)分析能力，這些都已經(jīng)沒(méi)有了技術(shù)難度，如果要是真正落實(shí)，也不太難。
