從感業(yè)寺到皇宮，武媚娘用了3年時(shí)間。在現(xiàn)實(shí)生活中，作為武媚娘的扮演者范冰冰，想要“回歸”卻沒(méi)那么容易。
如今，逃稅風(fēng)波已過(guò)兩年，人們對(duì)范冰冰的抵制從未停止。
勇敢如LV，官宣范冰冰為品牌代言，被網(wǎng)友罵到刪博；無(wú)畏者法國(guó)嬌蘭，再選范冰冰為品牌代言人，更是引發(fā)網(wǎng)絡(luò)刷屏——“嬌蘭瘋了”！知乎上，“大概就是打臉勤勤懇懇納稅的中國(guó)人吧”的評(píng)論，獲上萬(wàn)點(diǎn)贊。
代言被抵制之際，官司接踵而來(lái)。上個(gè)月，范冰冰被起訴兩次，案由皆是合同糾紛，也就是說(shuō)，在幾乎無(wú)戲可拍的兩年里，范冰冰依然要為之前的圈內(nèi)行為“還債”。
700多天過(guò)去了，人們還是不愿意原諒范冰冰。每隔一段時(shí)間，這位商業(yè)女王總會(huì)傳出復(fù)出消息，但真正的復(fù)出至今沒(méi)有到來(lái)。
01
從“女王范”到“網(wǎng)紅范"
這兩年，范冰冰試水網(wǎng)紅帶貨，清倉(cāng)唐德股票，售賣廉價(jià)商品的同時(shí)又頻頻登上國(guó)外時(shí)尚雜志封面。
在復(fù)出遙遙無(wú)期的日子里，賺錢成為依然要體面生活的范冰冰的首選。
逃稅風(fēng)波后，她的微博正式重啟則是2019年3月。從2018年10月算起，沉寂的這5個(gè)月，范冰冰沒(méi)閑著，做起了線下實(shí)業(yè)。
3月底，一家叫“妙美膚殿堂”的美容院盛大開(kāi)業(yè)，范冰冰、李晨、張鈞甯、馬蘇等眾明星一起為其站臺(tái)。雖然身邊人否認(rèn)美容院為范冰冰所開(kāi)，但據(jù)天眼查顯示，該公司唯一股東為北京麗宮影視文化有限公司，這家公司的最終受益人正是范冰冰母親張傳美，后者擁有98%的股份，剩下2%則由范冰冰父親范濤持有。
大概因?yàn)閷?shí)業(yè)并沒(méi)有想象的好搞，7個(gè)多月后，范冰冰將這家店轉(zhuǎn)手出去，專注于網(wǎng)紅帶貨。
范冰冰早就確信這條路走得通。早年她在小紅書推薦的面膜、護(hù)膚品、彩妝迅速在全球賣斷貨，也促使她在2018年推出了自有美妝品牌Fan Beauty，一款售價(jià)達(dá)2399元的美容儀是她主打的第一款產(chǎn)品。
范冰冰在自家淘寶店展示面膜/網(wǎng)絡(luò)截圖
現(xiàn)實(shí)給了她一次暴擊。小紅書巨大的流量并沒(méi)有順利變現(xiàn)，這款美容儀月銷只有幾百件。如今官方店鋪已經(jīng)下線這款產(chǎn)品。
沒(méi)有片酬的日子，范冰冰體會(huì)到了賺錢的難。
她迅速調(diào)整戰(zhàn)略，開(kāi)賣價(jià)格親民的面膜、眼膜，并整合自己的手里的資源，聯(lián)合明星、網(wǎng)紅和素人一起為自己的產(chǎn)品宣傳造勢(shì)。銷量破紀(jì)錄的那次則是和王思聰?shù)那芭蜒├婧献髦辈?，?dāng)晚的總銷量突破11萬(wàn)件，銷售額超過(guò)1100萬(wàn)。
體會(huì)到好處的范冰冰開(kāi)始頻繁與網(wǎng)紅互動(dòng)、點(diǎn)贊，即使被網(wǎng)紅拉踩也表現(xiàn)大度不予計(jì)較。從“女王范”到“網(wǎng)紅范”，范冰冰走得一點(diǎn)也不別扭。在她的淘寶店鋪里，她是唯一的模特。產(chǎn)品介紹中，你經(jīng)常能看到范冰冰賣力用心地介紹著產(chǎn)品，將面膜細(xì)致地貼在自己的臉上演示。該店賣得最好的是一款價(jià)值99.9元的面膜套裝。
很顯然，她需要錢。在某二手商品平臺(tái)上，除了賣一些服飾，前男友李晨訂婚時(shí)送的禮物也被她低價(jià)賣出。盡管這些遠(yuǎn)不及曾經(jīng)天價(jià)代言的一個(gè)零頭，在范冰冰巔峰時(shí)期，一度有超過(guò)100個(gè)代言在手。
現(xiàn)金流的緊缺也表現(xiàn)在范冰冰資本市場(chǎng)的運(yùn)作上。據(jù)媒體報(bào)道，去年5月，她清倉(cāng)了唐德股票，根據(jù)當(dāng)時(shí)的股價(jià)折算，大約套現(xiàn)4000萬(wàn)元。2015年2月，范冰冰和趙薇同為唐德影視的股東，在敲鐘現(xiàn)場(chǎng)上演姐妹重逢戲碼，轟動(dòng)一時(shí)。
但缺錢不是范冰冰的全部，范冰冰的神奇之處在于，她大概是唯一一個(gè)一邊賣廉價(jià)商品，一邊登國(guó)外時(shí)尚雜志封面的明星。依靠其國(guó)際影響力，自去年7月起，范冰冰先后橫掃韓國(guó)版《紅秀》、馬來(lái)西亞版《嘉人》、俄羅斯版《時(shí)裝》等雜志封面。
“無(wú)論在形象條件，還是她自身的時(shí)尚度方面，以及多年來(lái)在娛樂(lè)圈的量級(jí)，她都是能得到品牌認(rèn)可的。”一位時(shí)尚雜志從業(yè)者告訴豹變，范冰冰頻繁拍攝雜志封面有兩方面考慮，一是拍攝雜志會(huì)有品牌商務(wù)合作，品牌愿意植入對(duì)于雜志、品牌、她本人來(lái)說(shuō)都是好事情。另一方面雜志拍攝在藝人曝光度上來(lái)說(shuō)，是正面且有影響力的，也是相對(duì)來(lái)說(shuō)輕松省力的途徑，一般一整天就可以收工。
這些品牌商看中的還是范冰冰以往積累的商業(yè)IP價(jià)值，正所謂，百足之蟲(chóng)，死而不僵。但商業(yè)IP是需要維護(hù)的，只有消耗的話，終究不能持久。于是，范冰冰不斷試探復(fù)出邊界。
02
遭資本放棄，復(fù)出遙遙無(wú)期
法國(guó)嬌蘭等品牌商們不傻。賣斷貨的傳聞，以及粉絲號(hào)召力都證明范冰冰依然能“打"。她開(kāi)始為復(fù)出鋪路，但復(fù)出的春天還沒(méi)到來(lái)。
范冰冰從沒(méi)有放棄過(guò)復(fù)出。
2018年10月，致歉信發(fā)布后第5天，她在自己的超話里安撫粉絲，“感受到你們的心心念念！想你們！”言外之意明顯——等著我，我終會(huì)回來(lái)。
因偷逃稅，范冰冰被罰8.83億元，但免去了牢獄之災(zāi)。在空降超話發(fā)言前的3個(gè)多月里，她一度消失在大眾視野，微博也于6月2號(hào)停更。仿佛，靴子落地并不是她的終點(diǎn)，而是她的起點(diǎn)。
突出公益人設(shè)，是范冰冰為復(fù)出鋪的第一塊磚。
2019年5月，由她資助的公益項(xiàng)目“愛(ài)里的心”開(kāi)展篩查回訪工作，范冰冰和工作人員一起去西藏，她的好友在朋友圈曬出了范冰冰的艱辛：吸氧、牙齦痛臉腫、一地鼻血。除此之外，她還擔(dān)任了女童守護(hù)者公益大使。今年初的兩次晚會(huì)亮相，也和公益頒獎(jiǎng)有關(guān)。
對(duì)范冰冰的封殺像一張看不見(jiàn)卻滴水不漏的天網(wǎng)。不僅沒(méi)有影視劇可拍，范冰冰出席活動(dòng)也變得困難。自2018年起，作為從前的?？?，范冰冰已經(jīng)缺席兩次“芭莎明星慈善夜”，后者是娛樂(lè)圈一年一度的盛事，留下無(wú)數(shù)花旦明爭(zhēng)暗斗的名場(chǎng)面。
去年5月，范冰冰本是一場(chǎng)活動(dòng)的C位，但在活動(dòng)正式開(kāi)始前，她被P掉了。6月的上海國(guó)際電影節(jié)宣傳片里，范冰冰出現(xiàn)在第1分45秒，但這條視頻最終被秒刪。
可以說(shuō)，整個(gè)2019年，是范冰冰想突圍卻屢次碰壁的一年。
進(jìn)入2020年，圍繞范冰冰的“寒冰”開(kāi)始慢慢融化。這次法國(guó)嬌蘭請(qǐng)范冰冰代言與其說(shuō)是一種試探，不如說(shuō)是一種認(rèn)可，沒(méi)有品牌會(huì)拿自己的利益開(kāi)玩笑。品牌商們也明白，抵制范冰冰的和擁有消費(fèi)能力的很可能不是同一批人。賣斷貨的傳聞，以及官網(wǎng)下兩萬(wàn)多條的粉絲控屏都證明了范冰冰依然能打。
讓范冰冰粉絲欣慰的是，輿情也在變好，從最初的一邊倒，到如今謾罵、支持、懷念等都有。
保持曝光是她為復(fù)出鋪的第二塊磚。范冰冰本人在今年也更加活躍，自拍、雜志封面、朋友聚會(huì)成為她的微博三件套。她明白，越是沉寂越要保持曝光，這是不被遺忘的唯一辦法。
但作為演員，決定范冰冰能不能復(fù)出的關(guān)鍵，還是有沒(méi)有作品。
目前范冰冰手里的存貨電影有三部，分別是《畫框里的女人》、《她殺》以及《355》。小熒幕作品則是《巴清傳》，由于男女主角先后被負(fù)面纏身，重拍之后，該劇播出依然無(wú)望。
《畫框里的女人》拍攝于2013年，于2017年在法國(guó)上映，英國(guó)上映時(shí)間也敲定在9月4日，但國(guó)內(nèi)上映時(shí)間未定。范冰冰在這部電影里扮演的角色是《如懿傳》里的如懿，乾隆的第二個(gè)皇后。劇情是出軌主題，講述了后宮皇后和西洋畫師的愛(ài)情故事。由于劇情離奇、拍攝手法詭異等因素，這部電影豆瓣評(píng)分只有3.8分，點(diǎn)贊第一的評(píng)論是“幾年之內(nèi)沒(méi)有看過(guò)這么爛的片”。
換言之，范冰冰想靠這部影片贏得口碑是無(wú)望的。
此外，《她殺》也早于2018年5月殺青，但上映日子一直未定，唯一確定上映的則是特工題材的《355》，該片將于明年1月上映。不過(guò)，諜戰(zhàn)片一向以刺激的打斗著稱，女特工也往往是花瓶定位，演技方面的突破并不明顯。
長(zhǎng)久以來(lái)，范冰冰以美著稱，演員海清的媽媽曾在藝考場(chǎng)上見(jiàn)過(guò)范冰冰，她對(duì)海清說(shuō)，“這女孩真漂亮，她考上了沒(méi)你混的。”
她的臉引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的審美。范冰冰也大概也是將美商業(yè)化的第一人，她的紅毯造型，她的大膽發(fā)言、甚至她的一舉一動(dòng)都比作品更引人注目，這也是她被稱為“流量明星鼻祖”的原因。
只有美終究是不夠的，因?yàn)闆](méi)有過(guò)硬的作品，范冰冰以往和現(xiàn)在都缺乏被尊重。
2016年10月，范冰冰出現(xiàn)在武漢華中師范大學(xué)音樂(lè)廳，為電影《我不是潘金蓮》做宣傳，卻被突然要求必須下臺(tái)離開(kāi)，隨后，疑似華師大副教授發(fā)文針對(duì)范冰冰，稱“華師大不歡迎這樣的戲子”！一起合作過(guò)的馮小剛也曾在公眾場(chǎng)合，評(píng)論范冰冰的身材“胸好大啊”。并稱她為明星，而不是演員。
路人緣方面，范冰冰這兩年一直是黑紅體質(zhì)，整容等傳聞層出不窮。以至于她在自己博客里寫道：萬(wàn)箭穿心，習(xí)慣就好。
轉(zhuǎn)移幕后，不失為一種轉(zhuǎn)型。但從以往的動(dòng)作看，范冰冰的商業(yè)轉(zhuǎn)型并不出色。她目前依然是4家公司的法人代表，只是這些公司的出資方多為其父親母親，或者說(shuō)是范冰冰自己。
高光時(shí)刻時(shí)，范冰冰也曾被資本看好。4年前，唐德曾籌劃以現(xiàn)金方式擬收購(gòu)范冰冰及其母親張傳美名下的愛(ài)美神51%的股份。之后，雙方又出資成立合資公司，不過(guò)合作推出的《巴清傳》并沒(méi)有復(fù)制《武媚娘傳奇》的成功。范冰冰的清倉(cāng)，也可以看做是唐德的一次切割。
除此之外，2016年，無(wú)錫愛(ài)美神也曾發(fā)生股權(quán)變化，注冊(cè)資本由300萬(wàn)增加至1500萬(wàn)，新增股東為北京太易投資基金管理有限公司，目前該公司已于去年1月退出。資本已經(jīng)放棄了范冰冰。
人在逆境中的選擇往往更少，轉(zhuǎn)型幕后并非易事。毫無(wú)疑問(wèn)，逃稅風(fēng)波700多天后，范冰冰不管是復(fù)出還是轉(zhuǎn)型都面臨挑戰(zhàn)。
03
結(jié)語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，互聯(lián)網(wǎng)的記憶又是短暫的。
在今年大火的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》里，黃圣依、伊能靜等人皆有一身的黑點(diǎn)，再次曝光后，對(duì)她們業(yè)務(wù)上的肯定還是占了上風(fēng)，黃圣依等人也因此收獲了一波商業(yè)變現(xiàn)，先后接了不同的代言。
當(dāng)然，有黑料和觸碰法律底線性質(zhì)上并不等同，這也是范冰冰復(fù)出的難點(diǎn)。對(duì)于范冰冰來(lái)說(shuō)，代言是沒(méi)問(wèn)題的，資本看重的是她的名氣。但想要回到巔峰狀態(tài)就很難了，真的復(fù)出需要有作品的支撐，更需要一些不可捉摸的運(yùn)氣。
終究，人們貼給范冰冰的標(biāo)簽，不只是“女明星”、“商業(yè)女王”，還有“逃稅者”。
有人拿范冰冰和同樣逃稅的劉曉慶對(duì)比，后者經(jīng)歷牢獄之災(zāi)后成功復(fù)出。但范冰冰不是劉曉慶，范冰冰的時(shí)代也不再是劉曉慶的時(shí)代。
