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經(jīng)濟(jì)大勢(shì)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，直接影響到每個(gè)微觀企業(yè)。

近日著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁教授登上講臺(tái)，講述《中國(guó)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新突圍》。

首先，用心記住周其仁教授的一個(gè)核心的觀點(diǎn)：

能與下行經(jīng)濟(jì)對(duì)沖的，唯有創(chuàng)新。
能與下行經(jīng)濟(jì)對(duì)沖的，唯有創(chuàng)新。
能與下行經(jīng)濟(jì)對(duì)沖的，唯有創(chuàng)新。

創(chuàng)新可以對(duì)沖經(jīng)濟(jì)下行這個(gè)觀點(diǎn)，從思想面上看，來(lái)源于經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特于1930年代提出的一套創(chuàng)新理論。

在熊彼特看來(lái)，多數(shù)經(jīng)濟(jì)變化都是周而復(fù)始，人口增加，經(jīng)濟(jì)總量也增加，但人均水平?jīng)]有太大的變化。那是一種平庸的經(jīng)濟(jì)。要沖破這種平庸的、周而復(fù)始的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，真正的關(guān)鍵，最激動(dòng)人心之處就是突破平庸，達(dá)到人均產(chǎn)出和人均所得的持續(xù)提高。

那么，如何突破周而復(fù)始的平庸經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呢？熊彼特提出了一個(gè)到今天還是非常有影響力的概念，這就是創(chuàng)新。

他認(rèn)為，如果沒(méi)有創(chuàng)新，很難突破經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)僅僅隨人口增加而增長(zhǎng)，就無(wú)從實(shí)現(xiàn)人均所得的持續(xù)提高。

我們國(guó)家是一個(gè)有五千年歷史的偉大文明國(guó)度，但是在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的增長(zhǎng)也就是人口增加、經(jīng)濟(jì)總量也相應(yīng)增加，但人均水平?jīng)]有顯著提高。

據(jù)經(jīng)濟(jì)史學(xué)家的研究，大概從13世紀(jì)到19世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)大體就處于這樣一種狀態(tài)，論總量全球第一，但人均水平在600年內(nèi)沒(méi)有顯著提高。1840年以后，人均水平還有所下降，那就是能不能保留地球球籍的問(wèn)題了。為什么傳統(tǒng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)這個(gè)勢(shì)頭？按熊彼特的理念，就是缺乏創(chuàng)新、或者有創(chuàng)新的苗頭卻沒(méi)有普遍和持續(xù)。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)真正激動(dòng)人心的就是非連續(xù)性的飛躍。經(jīng)濟(jì)當(dāng)中有很多連續(xù)性的東西，支撐了我們的經(jīng)濟(jì)一代一代源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但是經(jīng)濟(jì)要有看頭，最關(guān)鍵的還是要有飛躍。

熊彼特把這個(gè)飛躍叫創(chuàng)新，產(chǎn)品的創(chuàng)新，生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，原料的創(chuàng)新，商業(yè)模式的創(chuàng)新，開(kāi)辟了新的市場(chǎng)找到了新的搞經(jīng)濟(jì)的辦法。沒(méi)有創(chuàng)新的沖擊，經(jīng)濟(jì)就很平庸，頂多人口規(guī)模與經(jīng)濟(jì)總量一起變大，但人均水平?jīng)]有持續(xù)提高。

中國(guó)改革開(kāi)放在經(jīng)歷了30年快速發(fā)展周期后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，面臨高位下行的挑戰(zhàn)。

回顧下這三十年，我們先看下中國(guó)的經(jīng)濟(jì)高位是從哪里來(lái)的？

三波經(jīng)濟(jì)浪潮

第一波是包產(chǎn)到戶。包產(chǎn)到戶之后勞動(dòng)力多了，允許辦民營(yíng)企業(yè)，允許往工業(yè)走，允許把城市門(mén)打開(kāi)，這是我們高位增長(zhǎng)的第一個(gè)奠基之石。

第二波是鄧小平南巡。經(jīng)過(guò)80年代末的風(fēng)波，還要不要堅(jiān)持改革開(kāi)放？這是當(dāng)年很大的問(wèn)題。鄧小平回答了這個(gè)問(wèn)題，堅(jiān)持改革開(kāi)放，而且要堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

第三波是加入WTO。這一波最重要，就是在我們自己改革的基礎(chǔ)上，加入WTO，以政府和世界主要國(guó)家政府協(xié)定為保障，把不適應(yīng)中國(guó)和全球市場(chǎng)連接的障礙系統(tǒng)地去掉。

這三波重大的改革開(kāi)放，就把中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)從“增五保四”，推到了高速增長(zhǎng)的領(lǐng)地。這里面最重要的就是開(kāi)放，這是國(guó)家真正成功最根本的一條。

高速增長(zhǎng)的四種力量

第一是借了全球的力。
第二是成本優(yōu)勢(shì)，廉價(jià)勞動(dòng)力。
第三是改革急劇降低了中國(guó)制度成本，開(kāi)放使中國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
第四是中國(guó)人善于學(xué)習(xí)，人力資本投資增長(zhǎng)迅速。

所以中國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)，就是要素價(jià)格低；改革開(kāi)放讓我們的體制組織成本急速下降；然后學(xué)習(xí)曲線上升，質(zhì)量開(kāi)始提升。大體從1990年代中期開(kāi)始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上顯示國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這是我們?cè)谑澜缥枧_(tái)發(fā)力的主要原因。

那么，發(fā)展到今天，經(jīng)濟(jì)為什么下行了呢？周其仁教授說(shuō)，主要有四個(gè)拉力。

經(jīng)濟(jì)下行的四個(gè)拉力

第一、全球金融危機(jī)收縮外需。我們依賴出口，美國(guó)一出事，怎么可能不受影響？沿海不少省份的經(jīng)濟(jì)、財(cái)政的收入就依賴出口，立即就下去了。歐美都出問(wèn)題，我們整個(gè)出口市場(chǎng)就不能支撐我們的高速增長(zhǎng)，這是第一個(gè)下行拉力。

第二、迅速丟失成本優(yōu)勢(shì)。高速增長(zhǎng)也讓我們比較優(yōu)勢(shì)迅速丟失。放眼全世界，印度、越南、朝鮮也開(kāi)放了，他們比你的東西還便宜，我們已經(jīng)不是成本優(yōu)勢(shì)最顯著了，創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)獨(dú)到式優(yōu)勢(shì)還不明顯，被夾在中間。

第三、“不差錢(qián)”侵蝕企業(yè)家精神。不要光看官府奢華，我們整個(gè)企業(yè)界產(chǎn)業(yè)界也夠奢華，根本不知道我們自己到底幾斤幾兩。其實(shí)我們沒(méi)有洋洋自得的底氣，只不過(guò)是機(jī)緣巧合，窮了幾十年后鄧小平改革開(kāi)放，有一個(gè)憋久的水位釋放的現(xiàn)象。但是“不差錢(qián)”把我們引到了另外一條路上，正經(jīng)的事情不做，慢活不做，工匠精神逐步消失。如果一個(gè)企業(yè)老板帶頭奢華，他會(huì)侵蝕到他周?chē)耍詈髸?huì)侵蝕到我們的員工。

第四、真實(shí)利率急升，引發(fā)“債務(wù)型通縮”。這是市場(chǎng)的力量。當(dāng)發(fā)現(xiàn)資產(chǎn)價(jià)格好的時(shí)候，你會(huì)產(chǎn)生一個(gè)需求，借錢(qián)投資。如果預(yù)期很高，借錢(qián)的需求就會(huì)高。萬(wàn)一未來(lái)變化，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)欠了很多錢(qián)，那個(gè)利息就會(huì)把很多人逼死。我們現(xiàn)在已經(jīng)有40個(gè)月物價(jià)指數(shù)往下行，銀行利率是不變的，真實(shí)利率大大提高，那你過(guò)去借錢(qián)越多的，現(xiàn)在財(cái)務(wù)成本就把你吃死。

水落石出，經(jīng)濟(jì)觸底后，會(huì)碰到幾塊硬石頭，對(duì)付不了這幾塊石頭，經(jīng)濟(jì)就上不去。

經(jīng)濟(jì)下行，三塊“石頭”浮出水面

第一塊石頭是成本

收入即成本，高速增長(zhǎng)等于高速推高成本。好的時(shí)候，一塊地都要搶，這個(gè)地價(jià)格不起來(lái)嗎？原料、能源、材料、技術(shù)。你花錢(qián)買(mǎi)過(guò)來(lái)，就是你的要素，等市場(chǎng)一下去，硬硬的石頭頂人。

比如我們HR不能光學(xué)會(huì)怎么招工，你會(huì)不會(huì)裁人。我們企業(yè)現(xiàn)在有多少消化成本的手段，收入就是成本，今年的收入就是明年的成本，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的鐵律，所以收入漲的越快，就是成本長(zhǎng)的越快，市場(chǎng)一翻臉，麻煩了。

我們現(xiàn)在很多鋼鐵企業(yè)都快被庫(kù)存給急死了，進(jìn)了很多原料，以為鋼價(jià)還會(huì)漲，市場(chǎng)一翻臉你買(mǎi)的東西是你買(mǎi)的，會(huì)不會(huì)消化，會(huì)不會(huì)處理？

有的成本不完全是企業(yè)自愿付錢(qián)形成的成本，我把它叫做體制成本。

體制成本最堅(jiān)硬，這個(gè)成本分兩類：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成的成本；一是由政策、法律等體制規(guī)定的成本。

從1995到2012年，名義GDP（不是去掉價(jià)格指數(shù)的）長(zhǎng)了8.6倍，工資總額長(zhǎng)了8.8倍，稅收長(zhǎng)了16.7倍，政府收入長(zhǎng)了18.8倍，社保繳納增長(zhǎng)了28.7倍，土地出讓金長(zhǎng)了64倍，還沒(méi)有算上管制審批和被貪腐的。

李克強(qiáng)上任以后，就是抓這個(gè)事?？车袅撕芏喑杀卷?xiàng)，后來(lái)他一看還是不少。這是哪來(lái)的，沒(méi)有多少是計(jì)劃體制留下來(lái)的，都是高速增長(zhǎng)為了維持平衡導(dǎo)致。你看看社會(huì)管制成本、腐敗成本增長(zhǎng)了多少倍？沒(méi)有統(tǒng)計(jì)數(shù)，經(jīng)驗(yàn)估值至少比GDP長(zhǎng)的快。這都是中國(guó)產(chǎn)業(yè)界承擔(dān)的成本，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的下降。

第二塊石頭是債務(wù)

通脹和負(fù)利率刺激借貸需求，普遍推高負(fù)債率。好的時(shí)候杠桿是對(duì)的，你不利用杠桿很難把你的資產(chǎn)表做上去。問(wèn)題是拐點(diǎn)到的時(shí)候，你應(yīng)對(duì)的了嗎？為什么那么多企業(yè)界朋友要跑路，要跳樓。他不明白自己為什么借了這么多錢(qián)，好的時(shí)候預(yù)期撐著，借多少錢(qián)放進(jìn)去只能變更大的財(cái)富，為什么會(huì)借，拍拍手，幾個(gè)短信就幾千萬(wàn)，幾個(gè)億這么來(lái)往，這是好的時(shí)候。翻臉的時(shí)候，市場(chǎng)是會(huì)翻臉的，支持市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)價(jià)格的不但是真實(shí)的預(yù)期，真實(shí)的要素，還有人們的想象，想象是會(huì)變的。

第三塊石頭是產(chǎn)能過(guò)剩

現(xiàn)在什么企業(yè)最困難？他賣(mài)的東西價(jià)格已經(jīng)不行了，跟他賣(mài)同樣的東西的企業(yè)產(chǎn)能逼著他要降價(jià)，他買(mǎi)的東西還沒(méi)有相對(duì)降很多價(jià)，很多企業(yè)就是這樣死的。因?yàn)槠髽I(yè)都是投入產(chǎn)出過(guò)程，最難處理的是這個(gè)東西，你相信只要下行，所有要素價(jià)格都跌了，問(wèn)題你能撐到它跌下來(lái)的哪一天嗎？

兩個(gè)突圍方向

周其仁教授對(duì)我們這個(gè)民族觀察很多年，認(rèn)為中國(guó)人是好的時(shí)候表現(xiàn)很差，差的時(shí)候表現(xiàn)很好。上下五千年，誰(shuí)也不能把我們滅了。

我們不要被所謂的過(guò)剩產(chǎn)能?chē)樦?/strong>只要精心做產(chǎn)品品質(zhì)，精心做服務(wù)，市場(chǎng)空間還是巨大的。國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)，已經(jīng)形成了中產(chǎn)階級(jí)，形成了對(duì)品質(zhì)有要求。我們這方面是供不應(yīng)求，不是產(chǎn)能過(guò)剩。從這個(gè)角度我們產(chǎn)品的品質(zhì)有一個(gè)巨大的上升空間，不要說(shuō)你在發(fā)明新的東西。

再就是我們對(duì)便利性有越來(lái)越高的要求。服務(wù)業(yè)就是解決便利問(wèn)題的，我們差的遠(yuǎn)。旅游這么好的市場(chǎng)，看看我們的旅游服務(wù)，和國(guó)外比真的是差距非常大。

全球依舊是大舞臺(tái)。全球總需求當(dāng)中發(fā)達(dá)國(guó)家的份額下降，新興市場(chǎng)的份額上升，但是我們國(guó)人腦子里的世界觀主要還是發(fā)達(dá)國(guó)家，我們沒(méi)有多少力量在新興市場(chǎng)去攻城略地。到印度去看看，那個(gè)市場(chǎng)很大，有多少人在那邊攻打？國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略挺好，但是需要地面部隊(duì)，沒(méi)有地面部隊(duì)，這個(gè)宏偉的戰(zhàn)略是很難落地的，得一個(gè)個(gè)市場(chǎng)去開(kāi)辟。

中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家平均收入差距還有10倍，人均收入不過(guò)全球第85，尚有不小的比較優(yōu)勢(shì)；在新的全球格局中，中國(guó)可開(kāi)拓新市場(chǎng)的潛力巨大；中國(guó)開(kāi)放所累計(jì)的人力資本、先行者經(jīng)驗(yàn)，還有釋放、放大的余地。只要我們的外向經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)升級(jí)，也一定能支持經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，形成利好。

把產(chǎn)品做好了，還要加上創(chuàng)新。未來(lái)的成本還會(huì)升，如果再?zèng)]有獨(dú)創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)，就會(huì)遇到印度，越南、東盟國(guó)家的挑戰(zhàn)。去過(guò)一次以色列，深受觸動(dòng)。以色列才800萬(wàn)人，但是除美國(guó)、中國(guó)之外在納斯達(dá)克上市最多的國(guó)家。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就是兩個(gè)方向。講來(lái)講去就是當(dāng)年商學(xué)院的兩句話，“你要么成本領(lǐng)先，要么與眾不同”。你真能與眾不同，成本上差一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。你如果還沒(méi)有與眾不同的能力，就要把重點(diǎn)放在成本的控制上。如果既不能成本領(lǐng)先，也不能與眾不同，那我們就要與這個(gè)偉大的經(jīng)濟(jì)時(shí)代告別。

如今，中國(guó)成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已失，據(jù)說(shuō)富士康都在想著搬去美國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)只剩下“與眾不同”這一條路，也就是創(chuàng)新。

所以周老說(shuō)：
能與下行經(jīng)濟(jì)對(duì)沖的，唯有創(chuàng)新。
能與下行經(jīng)濟(jì)對(duì)沖的，唯有創(chuàng)新。
能與下行經(jīng)濟(jì)對(duì)沖的，唯有創(chuàng)新。

是不是還有點(diǎn)抽象？我們可以從以下幾方面來(lái)理解。