通俗化是就傳播層面而言的。廣告人往往喜歡玩創(chuàng)意，如何如何玄，如何如何讓人琢磨不透，才算高明，殊不知，這種顯示高明的方法是要付出沉重的傳播代價的。消費者對廣告通常是避之而惟恐不及的，電視觀眾是見到廣告就換頻道，平面讀者則經(jīng)常對廣告是一翻而過。在這種情況下，怎么向消費者傳達我們想要傳達的信息呢？通俗化是有效的，消費者不知道你的廣告在說什么就容易把你忽略了；如果通俗化一點，則能在最短的時間里讓消費者明白你要對他說什么。
“傻廣告”何以成功——蕓蕓眾生俗者多
消費者是蕓蕓眾生，而蕓蕓眾生俗者多。特別是在中國廣大消費者普遍的文化素質(zhì)相對較低，廣告做得太“深奧”了，消費者是看不懂的，看都看不懂，傳播效果何來之有？
有很多“傻”廣告做的是很成功的。最早的“燕舞”廣告做得是很“傻”的，但傳播卻很成功，盡管后來這個企業(yè)消失了，也絕不是這個廣告惹得禍。后來的哈醫(yī)藥廣告、腦白金廣告和現(xiàn)在的中脈蜂靈等等“傻”廣告的效果都不錯。
當然，并不是說廣告也越“傻”越好，鼓動大家都來博傻，這只是通俗化的一種舉例說明而已。通俗化傳播的成功例子還有很多。
PDA是專業(yè)術(shù)語，但“商務通”將其通俗化了，顯示商務通要比PDA更能讓消費者明白，傳播的成本自名然會更低。“手機、呼機、商務通，成功的足跡，一個都不能少”，更是通俗化的詮釋和傳播。
美樂通寧是英文譯名，但腦白金卻將其通俗化了，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，則又將其禮品的定位進行了十分通俗化的傳播?！?/P>
